2017年包装设计发展方向

2016-12-31

  近来,英敏特通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估,提出了可供参考的发展方向。

  成功的包装设计需具有高辨识度,还能发挥功能性,甚至可为同一品牌下的其他产品做个宣传。


要产品好用又好看,结构设计很重要

  有个让人惊喜的例子是美国 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot(决不漏涂一处)自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上,套了一根与瓶身等长的管子,按压后,能喷射出细密的喷雾;而原先自己够不着的背部,这根管子也能帮助你涂抹。因为设计出众,这款产品还获得了 2016 年度杜邦创新包装奖的金奖。


为提升网购体验,线上包装得进行再设计

  众人都明白线上购物与线下购物存在差异,却少有商家意识到,产品包装其实应该根据不同营销平台的特点,进行再设计。

  对包装设计进行一定的简化很重要,因为产品和品牌带给消费者的第一印象,首先是通过网购页面的缩略图呈现的;过于繁复的设计,无法突出品牌 Logo,也很难立刻引起消费者的注意。PG tips 就对包装设计进行了改良,去掉了背景细节图,以白色为底色,将放大的 Logo 放在正中,比原先的设计简洁许多,也更有辨识度。

旧包装设计相对花哨

新设计


给消费者提供更多的信息,可以使用智能手段

  据英敏特的调查,大约有 50% 的消费者表示,他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码,人们可以通过扫码验证产品的真伪,或者进入微信公众号等平台,了解更多有关产品和品牌的信息。

  日本的设计公司 To-Genkyo 也推出过一款类似的智能标签 Fresh Label。这个沙漏型的标签,最开始上半部分为深色,下半部分为白色;随着时间的流逝,上半部分的颜色会变浅,而下半部分的颜色会加深,当下半部分全部变为深色时,食物就可被淘汰了。


来点可玩性,为消费者创造更多体验

  有趣的包装设计,可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中,增加一些互动体验。这一招很奏效,能直接为消费者的产品体验加分。

  比如亚美尼亚的设计工作室 Backbone Branding,为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通,但是当你转动杯盖的时候,杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情,消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套,来改变卡通人物的表情。

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  包装设计的发展方向从几点出发,新的一年,让包装的设计发挥出它应该实现的功效。

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