企业优化升级时,我们考虑那些?

2017-06-26

随着市场竞争日益尖锐化,现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代,良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。品牌标志是表明企业或产品特征的符号,也是品牌形象最核心的部分。品牌标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,在当代市场条件下,构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的表现语言,而且一定要将品牌推广理念融入其中。

Logo设计之于一个企业的重要性不言而喻,它不仅是企业的形象脸面更承载了外界对企业的整体认知。也许有不少人会以为那些著名的品牌logo是从诞生之初就被设计成我们现在所看到的这副模样了,但事实果真如此么?经典如Nike和Shell,它们深入人心的logo形象其实和企业创立之初的样子也是相去甚远的。所谓的 “经典” 同样是由当初或许再普通不过的设计方案随时间的推移被不断优化完善并承受住了时间与市场考验之后的结果。哪怕这些logo形象在被奉为“设计教科书” 的今天,它们依旧在被设计师寻求更优化的方案与突破。毕竟与时俱进与不断的创新优化才能保证企业形象的活力与竞争力。

Logo设计的成败是不容小觑的,有时候一个小小的logo设计的改变就能魔法般让一家萎靡不振的老店焕发新生。而一次糟糕的logo改版,也可能真的会毁掉一家稳步发展的企业好不容易建立起的好形象与信任感。因此,品牌logo的设计变更由于牵连广影响大常常让人望而生畏。其实如果能在维持好logo的固有好形象与信任感的基础上又能适时对logo设计进行优化升级为其注入新生活力,哪怕是花费较长的时间和精力来完成这一过程也是十分值得期待的有益尝试。

那么,在哪些情况下将已有品牌的logo进行优化升级或者再设计是最佳时机呢?以下五个问题可以值得思考:

第一公司规模变大,或者经营方向改变了吗?

也许,你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

第二公司是否正面临着新的市场竞争压力?

你可能已经拥有了忠诚度较高粘度较强的稳定消费群体基础,然而学会如何赢得更广阔更年轻的目标群体是公司发展绕不开的课题。此时,一个全新的品牌logo形象也许恰好就是能为你这场“客户争夺战”注入的一剂强心针。一个恰如其分的logo变更既能帮助你的品牌链接更年轻的客户群体又能很好的巩固已有客户群体。

第三公司产品是否要面对一个不同以往的全新消费群体?

你可能已经拥有了忠诚度较高粘度较强的稳定消费群体基础,然而学会如何赢得更广阔更年轻的目标群体是公司发展绕不开的课题。此时,一个全新的品牌logo形象也许恰好就是能为你这场“客户争夺战”注入的一剂强心针。一个恰如其分的logo变更既能帮助你的品牌链接更年轻的客户群体又能很好的巩固已有客户群体。

第四公司的品牌价值或核心使命有所改变么?

随着生意的日益壮大,变化与发展自然而然随之发生。当你发现公司的品牌调性或者价值使命早已与当年初创时的模样相去甚远,你的logo就到了该改头换面展现公司如今风貌的时刻了。

第五Logo形象给人的印象是否已经陈旧过时了呢?

假设你公司的logo创作于几十年前的八零年代,它的设计必然难以避免的带有属于那个时代特有的审美情趣与风格,这是很自然的事情。但值得关注的是,几十年过去了,如此具有时代烙印的设计是否会让消费者感到过时与审美疲劳呢?更重要的是,陈旧的设计很多时候会出现难以很好适应更现代制作工艺与媒介展示平台的情况。比如如今的品牌logo形象更多的时候会被应用到手机、平板、电脑等电子设备媒介上,而与时俱进的logo设计必然要考虑到其形象在新媒体介质上的展示效果。

标志形象设计同样也要不断与时俱进,企业本身就在不断发展变化,它也希望能不断改变其旧有的形象,给人一种朝气蓬勃的感觉,所以其标志应当兼容实用性和时代性。品牌推广思维下标志设计的要点所有的设计都是以美感为基础,标志形象设计也不例外,即要通过美好的形象去吸引受众的眼球,并在其心里留下良好的印象。设计师可以从以下几个要点去把握:2.易于识别品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器,研究表明人们所感知的外部信息,有80%通过视觉效应传达给大脑。市场经济的全面发展,使得商品市场里同类产品品牌繁多,其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路,不惜去模仿一些知名品牌的形象。这些情况在一定程度上都影响了消费者对品牌的识别。

标志设计贵在创新,不仅要有新颖的形态,还要有新的理念。新形态是塑造形象的一个重要方面,主要通过标志形态的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出特定的形象,使人产生超越、含蓄、趣味、愉悦、轻松、清新等不同的心理情绪,使消费者产生某种心理体验,与他们的情感产生共鸣,从而建立起特定的品牌形象。


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