做品牌第一要任务是品牌定位

2018-02-18

品牌构建的首要任务是品牌定位,然后才是填充品牌构建的其他元素,并进行品牌传播等。品牌定位确定了品牌未来发展的航向,对品牌构建极其重要。

武汉品牌设计

“定位是为公司提供的产品、服务及公司形象进行设计的行为。通过品牌定位可使公司在目标客户的心目中占据一个特殊的、备受重视的位置。”比如当你想买阔气的轿车时,首先就会想起“宝马”;当你想买去屑洗发水时,就会想到“海飞丝”;而当你想买凉茶时,头脑中首先浮现的会是“加多宝”,等等。这些品牌之所以会在第一时间出现在你的脑海中,原因之一就是它们在你的脑海中已经占据了独特的位置。

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业进占市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖与品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。

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