农产品品牌如何快速打造

2018-05-03

农产品品牌化存在的问题

1、品牌意识不强,品牌形象不突出。


例如水稻是吉林的主要粮食作物,每年有80-100万吨向外输出,但现在在吉林注册的100多个品牌,却没有一个在全国知名。市场上多是无品牌的散装大米。即使有品牌,也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫无特点的名字。


农业部《中国农产品品牌发展研究报告(2014)》数据显示,2008年,我国农产品的注册商标数是60万件,到2012年则增长到了125.15万件,4年间翻了一番。在农产品品牌数量持续增加的同时,我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。


2、品牌设计雷同问题严重。


许多地方的农产品有抢注品牌等现象,产品设计特点也不明显,往往在品质、加工、名称、外包装设计上雷同。导致宣传乏力、恶性竞争,没有形成合力和品牌效应,发展难度很大。


3、产品附加值低,市场竞争力弱。


由于品牌产品意识薄弱,导致科技含量较低,很多初级品只是经过简单加工就流入市场,参与竞争。造成产品价值低,利润微薄。


尤其农产品是一个有明显地域品牌差异性,最容易依据品牌进行发展。我国目前是通过“三品一标”进行品牌的认证。

如何树立农产品品牌化

1、要以优秀品质的特色产品作保障

好的产品是品牌化成功的首要因素,就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙,如果没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被广大消费者所认同,所以生产质量很重要。

2、拓展靠谱的推广渠道

好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台,才能最快速度打开销路市场。好产品+营销平台=打造产品品牌化

3、与同类产品做差异化

许多同类产品从里到外差异很小,无论是口感、形状还是其营养成分都高度趋同。还有许多虽然内在品质优差异,但外观上依然不易区分。比如,红富士苹果就是30多种品种,你不吃一下有时候真不好区分。所以对于某一种差异化很小的农产品别说是做成品牌,就是销售出去都不容易。当你的农产品要建立品牌的时候,请一定要重视你的消费群体对你的产品的差异化感觉。


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